올여름 중국에서는 기온만 급상승하는 것이 아니라, 국내 여행 수요도 지역 내 코로나19 재확산으로 인한 수개월간의 여파에서 회복될 것으로 예상됩니다.
팬데믹 상황이 점차 진정됨에 따라 학생과 어린 자녀를 둔 가족들의 국내 여행 수요가 사상 최고치를 경신할 것으로 예상됩니다. 업계 전문가들은 여름 휴양지나 워터파크로의 휴가가 인기를 얻고 있다고 밝혔습니다.
예를 들어, 6월 25일과 26일 주말 동안 열대 섬 하이난성은 베이징과 상하이발 여행객에 대한 통제를 완화한 결정으로 큰 이득을 보았습니다. 이 두 대도시는 최근 몇 달 동안 지역 코로나19 확진자가 다시 급증하면서 주민들이 도시 경계 내에 머물러야 했던 상황이었습니다.
하이난성이 관광객을 환영한다는 발표가 나오자 수많은 사람들이 이 기회를 놓치지 않고 아름다운 섬으로 향했습니다. 베이징에 본사를 둔 온라인 여행사 쿠나르에 따르면 하이난행 승객 수는 지난 주말 대비 두 배로 증가했습니다.
쿠나르의 최고 마케팅 책임자인 황샤오제는 "성간 이동이 재개되고 여름철 수요가 증가함에 따라 국내 여행 시장이 상승 전환점에 도달하고 있다"고 말했다.
6월 25일과 26일, 다른 도시에서 하이난성 싼야로 가는 항공권 예약량이 전 주말 대비 93% 급증했다. 상하이에서 출발하는 승객 수도 눈에 띄게 증가했다. 하이난성 성도인 하이커우행 항공권 예약량은 전 주말 대비 92% 급증했다고 쿠나르(Qunar)는 밝혔다.
쿠나르(Qunar)의 조사에 따르면, 하이난의 관광 명소 외에도 중국 여행객들은 톈진, 푸젠성 샤먼, 허난성 정저우, 랴오닝성 다롄, 신장 위구르 자치구 우루무치 등 다른 인기 국내 여행지로 향하는 항공권을 대량으로 예약했으며, 특히 우루무치 지역의 항공권 예약 수요가 크게 증가한 것으로 나타났습니다.
같은 주말 동안 전국 호텔 예약량은 팬데믹 이전 마지막 해인 2019년 같은 기간을 넘어섰습니다. 일부 비도심 도시에서는 도심보다 호텔 객실 예약 증가율이 더 높았는데, 이는 사람들이 해당 도 또는 인근 지역으로의 지역 여행에 대한 강한 수요를 가지고 있음을 나타냅니다.
쿠나르 교수는 이러한 추세가 향후 소규모 도시에서 문화 및 관광 자원을 더욱 확충할 수 있는 상당한 여지를 보여준다고 말했다.
한편, 윈난성, 후베이성, 구이저우성의 여러 지방 정부는 지역 주민들에게 소비 바우처를 발행했습니다. 이는 팬데믹으로 인해 소비 심리가 위축되었던 소비자들의 지출을 촉진하는 데 도움이 되었습니다.
쑤저우에 본사를 둔 온라인 여행사 통청여행의 관광 연구 책임자인 청차오공은 "소비 촉진에 도움이 되는 다양한 지원 정책이 시행됨에 따라 시장은 회복세로 돌아설 것으로 예상되며, 수요 반등은 전방위적인 지원을 받을 것으로 보인다"고 말했다.
"학생들이 학기를 마치고 여름 방학을 기다리면서 가족 여행, 특히 단거리 및 중거리 여행에 대한 수요가 올해 여름 관광 시장의 꾸준한 회복을 견인할 것으로 예상됩니다."라고 청은 말했다.
그는 학생들이 캠핑, 박물관 방문, 자연 경관 관광에 더 많은 관심을 보인다고 말했습니다. 그래서 많은 여행사들이 학생들을 위해 조사와 학습을 접목한 다양한 여행 패키지를 출시했습니다.
예를 들어, 쿠나르는 고등학생들을 위해 티베트 자치구로 가는 여행 프로그램을 시작했는데, 이 프로그램은 일반적인 단체 여행의 요소와 함께 티베트 향 제조, 수질 검사, 티베트 문화, 현지 언어 학습 및 전통 탕카 그림 감상과 관련된 경험을 결합합니다.
캠핑카(RV)를 이용한 캠핑이 꾸준히 인기를 얻고 있습니다. 봄에서 여름으로 넘어가는 기간 동안 RV 여행 횟수가 크게 증가했습니다. 쿠나르에 따르면, 광둥성 후이저우, 푸젠성 샤먼, 쓰촨성 청두가 RV 캠핑족들이 가장 선호하는 목적지로 떠올랐습니다.
일부 도시는 이미 이번 여름 폭염을 경험했습니다. 예를 들어, 6월 말에는 기온이 39도까지 치솟아 주민들이 더위를 피해 휴가를 찾는 사람들이 늘어났습니다. 이러한 도시 거주자들에게는 광둥성 주하이의 와이링딩섬, 둥아오섬, 구이산섬과 저장성의 성쓰 제도, 취산섬이 인기 있는 여행지로 떠올랐습니다. 통청여행사에 따르면, 6월 상반기에 인근 주요 도시 여행객들의 해당 섬들을 오가는 선박 티켓 판매량이 전년 동기 대비 300% 이상 급증했습니다.
게다가 중국 남부 주강 삼각주 지역 도시들의 꾸준한 코로나19 방역 덕분에 이 지역 여행 시장은 안정적인 실적을 보였습니다. 여행사는 올여름 비즈니스 및 레저 여행 수요가 다른 지역보다 더 두드러질 것으로 예상했습니다.
중국사회과학원 관광연구센터의 우뤄산 연구원은 "방역 조치가 개선되면서 팬데믹 상황이 호전됨에 따라 각 도시의 문화관광 부서에서 올여름 관광 부문을 위한 다양한 행사와 할인 혜택을 제공하고 있다"고 말했다.
"게다가 '618' 쇼핑 축제(6월 18일경 개최)로 알려진 연중 쇼핑 시즌이 몇 주 동안 지속되면서 많은 여행사들이 판촉 상품을 선보였습니다. 이는 소비자의 소비 욕구를 자극하고 여행 업계의 신뢰도를 높이는 데 도움이 됩니다."라고 우 씨는 말했다.
저장성 항저우에 위치한 고급 휴양 리조트인 센보 자연공원 & 리조트는 자사의 "618" 참여를 통해 여행지들이 거래 규모뿐만 아니라 온라인으로 관련 상품권을 구매한 후 실제로 호텔에 투숙하는 여행객의 속도 또한 분석해야 한다는 점을 보여준다고 밝혔다.
센보 자연공원 리조트의 디지털 마케팅 담당 이사인 거후이민은 “올해는 ‘618’ 쇼핑 축제가 끝나기도 전에 많은 고객들이 호텔에 투숙을 예약했고, 상품권 사용 속도도 빨라졌습니다. 5월 26일부터 6월 14일까지 약 6,000박의 객실이 사용되었으며, 이는 다가오는 여름 성수기를 위한 탄탄한 기반이 되었습니다.”라고 밝혔습니다.
고급 호텔 체인인 파크 하얏트 역시 객실 예약이 급증했는데, 특히 하이난성, 윈난성, 양쯔강 삼각주 지역, 그리고 광둥-홍콩-마카오 대만구에서 두드러졌다.
“저희는 4월 말부터 ‘618’ 프로모션 이벤트를 준비해 왔으며, 결과에 만족하고 있습니다. 긍정적인 성과 덕분에 이번 여름 시즌에 대한 자신감을 얻었습니다. 소비자들이 더욱 신속하게 결정을 내리고 최근 날짜로 호텔을 예약하는 추세를 확인할 수 있었습니다.”라고 파크하얏트 차이나의 전자상거래 운영 책임자인 양샤오샤오가 말했습니다.
알리바바 그룹의 여행 자회사인 플리기(Fliggy)에서 '618' 상품의 매출 성장을 견인한 중요한 요인 중 하나는 고급 호텔 객실 예약의 활발한 움직임이었습니다.
거래량이 가장 많은 상위 10개 브랜드 중 파크 하얏트, 힐튼, 인터컨티넨탈, 완다 호텔 & 리조트를 포함한 고급 호텔 그룹이 8자리를 차지했다고 플리기(Fliggy)는 밝혔다.
차이나데일리에서 발췌
게시 시간: 2022년 7월 4일
